西方鞋王扛不住了！销量8连跌，市值蒸发1800亿：阿迪做错了什么

轩亦二胡

2024-9-23

14:32

首发

提起运动品牌，你们最先想起的是什么？

是耐克、阿迪和匡威，还是近些年，被无数国民怜惜的‘鸿星尔克’？

如果说中国的潮牌行业，分为上下半段。那么上半段，无疑是西方潮牌的天下。而下半段，则是国产品牌的厚积薄发。

当年，耐克、阿迪横空出世。凭借23%的全球市场份额，直接成为新晋鞋王。其中以耐克为例，高达上千元的价格，也无法阻止年轻人的追捧。特别是其AJ系列，成为年轻人的最爱。

走在路上，十个高中生的脚上，有五个都是西方潮牌的产品。甚至还因此传出一句话，看一个学生家境怎么样，就看他穿什么鞋。

现在，看这句话无疑是，青少年阶段性虚荣心的表现。但是毫无疑问，耐克和阿迪也确实抓住了这个机会。

但是俗话说：“花无百日红。”随着青少年长成成人，新的一波青少年增长。阿迪和耐克还是维护昔日的繁荣吗？答案自然是：“NO。”

因为阿迪做错了事！一件天理难容的事！

阿迪的巅峰

实际上，巅峰期的阿迪达斯，称得上‘风光无限’！

2015年，阿迪达斯空降新品椰子鞋 ，直接在全球范围内“杀疯了”。据悉，该鞋型是由美国着名歌手侃爷发明的。超高的推广度，再加上其流畅优美的鞋型。

在中国平台发布后，直接被洗劫一空。而这还远远没有结束，椰子鞋无疑成为了潮流的代名词。于是在大家的疯抢下，该产品更是被炒到3-4倍的价格，却依然供不应求。

所以在这样强势的开局下，阿迪正式打开中国市场。截止到2005 年，阿迪的门店数量多达 2000 多家，遍布中国300多个城市。

所以当年的阿迪到底有多火，看看春晚小品就知道。

2000 年春晚小品《钟点工》中，宋丹丹一句 “我这鞋阿迪达的！”，就侧面透露了阿迪的巨大影响力。

所以经过十几年的沉淀，到了2021年，阿迪达斯销售额已经在212.34 亿欧元，折合人民币约 1646.06 亿，毛利率竟然高达 50.7%。只能说人家阿迪不仅挣得多，还成本低，所以真是赚的盆满钵满。

但也正因为，走的太快飞的太高，阿迪达斯彻底飘了。